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          与央视春晚一同刷屏的一汽 即将奏响新时代冲锋号

          来源: 互联网 作者:佚名

          摘要: 如果要为一汽集团2018年的历程配一首激昂雄壮的乐曲,我们认为没有比《进行曲》更适合的了。当那雄劲刚健的旋律和坚定有力的节奏传递到耳边时,便让人不由想起那些顽强勇敢的战士,在进攻的号角中冲锋——而这也

            如果要为一汽集团2018年的历程配一首激昂雄壮的乐曲,我们认为没有比《进行曲》更适合的了。当那雄劲刚健的旋律和坚定有力的节奏传递到耳边时,便让人不由想起那些顽强勇敢的战士,在进攻的号角中冲锋——而这也很符合目前一汽集团!

            值得一提的是:2019中央广播电视总台春节联欢晚会中,吉林长春一汽分会场惊艳且精彩的演出震撼了全世界华人观众。壮丽的舞台、宏大的车队、动感而又绚丽的电?#23500;?#20809;,将一个充满现代科技感的汽车工业之美表?#20540;?#28107;漓精致。

            

            不得不说,在除夕之外将全球瞩目的春晚分会场搬到企业现场,是历年来央视春晚前所未有的创新。同时,作为中国汽车工业摇?#25788;?#20026;2019央视春晚分会场之一也赋予着更深含义。在过去的2018年,一汽集团进行的企业改革初见成效,赢得硕果累累掌声不断。而面对2019年,一汽集团继往开来,再接再厉,继续抒写新时代的新篇章。

            2018一汽的收获季

            在过去的2018年,一汽集团的变化的有目共睹的。数据显示,2018年一汽集团全年完成销量341.8万辆,在整体车市28年来首次负增长的形势下,同比逆势增长2.2%。其中,一汽-大众全年累计终端销?#23458;?#30772;205万辆(含进口车),同比增长2.6%;一汽丰田全年在华累计销量达72.03万辆,同比增长2%。

            

            在2018年的销量数据中,自主板块表现也是一大亮点。其中,红旗品牌的变化尤为突出,2018年全年实现3.3万辆的销售,同比增长602.4%。

            作为中国汽车行业中最具实力的汽车公司之一。一汽在国人心中有着特殊意义,旗下的红旗、解放汽车伴随着共和国的成长而整整影响了几代人。在过去的一年时间,一汽集团正在进行的深化改革,让这家老国企再?#20301;?#21457;青春,全年表现令人?#25991;?#30456;看。

            而面对2019年,这艘汽车航母车企又将会发生那些改变呢?

            红旗品牌的完美转身

            在过去的2018年,红旗品牌随着徐留平到来而发生着翻天覆地的变化。除了超额完成全年销量任务外,品牌影响力也得到大幅度提升。

            

            此前,在?#37038;?#23186;体采访时,徐留平曾谈到:我们现在?#21069;?#32418;旗品牌打造成为中国第一和世界着名的高端品牌。因此,确定了红旗品牌的理念就是“新高尚精致主义?#20445;?#25105;们今年的目标就是3万辆,比去年增长将近100倍,在2020年?#26114;螅?#25105;们能够实现10万辆;在2025年,能够实现30万辆。

            而如今,随着红旗品牌的回归,以同比增长602.4%的优异成绩,顺利完成了徐留平在年初制定的目标。在产品上,推出了亲民的B级车-红旗H5,在2018年创下2万多台总销量。

            

            营销上,放下此前高高在上的品牌姿态,精准定位客户群,走近市场贴近消费群。

            2018年,借助“靳东”这位在中青年人群中拥有广泛号召力,阳光而又不失稳重的75后作为代言人,将红旗品牌车型锁定70至85后目标群。推广上,红旗也更加接底气。

            去年在全国微信?#27809;?#26379;友圈都出现一条“新红旗新梦想”的广告,这个曾经貌似不食人间烟火的品牌,如今也“飞入寻常百姓家?#20445;?#39039;时变得生动起来。

            

            2019年1月29日,?#20351;?#21338;物院与中国第一汽车集团有限公司的红旗品牌正式达成了战略合作——新年伊始,红旗品牌以一个完美的大手笔,预示着这一年的良好开端。

            此前,徐留平在于媒体交流中透露:一汽红旗将重塑高端自主第一品牌及第一销量的地位,为此制定了L系新高尚至尊车、S系新高尚轿跑车、H系新高尚主流车和Q系新高尚商务出行车四大产品?#23395;鄭?#21516;时发起了全国32个城市?#24515;?08个经销商战役,以实现到2025年推出17款新车,年销突破30万辆的总目标。

            事实上,经过去年一整年的”调整,红旗品牌内外夯实基础,可?#20581;?#20853;强马壮”。

            

            目前,红旗品牌产品在研发上采取全球三国五地研发?#23395;幀?#38500;了本土的?#26412;?#19978;海及长春三处基地外,还增设了美国硅谷及德国慕尼黑两大研发?#34892;模?#20174;技术上为红旗品牌的崛起做好充分准备。

            2019年,红旗品牌将推出更多的新车,其中就包括的三款SUV车型。2019年上半年上市纯电动SUV E-HS3、豪华?#34892;蚐UV HS5、豪华中大型SUV HS7,这三款车首当其冲,组成了红旗品牌全新的SUV车型矩阵。

            渠道上,从2017年开始,红旗品牌就开始在国内一、二线城市开始?#23395;?#33829;销网络。截?#32842;?#21069;为止,已经实现了在全国范围内开设100家红旗品牌体验店的目标。随着网络的与?#31449;?#22686;,红旗品牌全面覆盖全国地级市场指日可待。

            由此可见,如今的红旗品牌士气高昂,引吭高歌中列队冲锋,2019年势在必得。

            一汽?#32487;?#33150;空而起

            在过去的2018年,一汽?#32487;?#21457;生着从内到外的变化。

            2018年2月,宣布与一汽吉林和天津一汽销售网络融合,都归于“大?#32487;凇?#21697;牌旗下,并取消森雅品牌,将其产品划分成?#32487;?#30340;R系列,定位经济实用型产品。

            10月17日,整合后的一汽?#32487;?#21457;布全新品牌战略,启用全新的品牌logo。首款体现新?#32487;?#21697;牌战略的全新车型?#32487;赥77也正式开启预售。

            2018年10月23日,一汽轿车(000800)与百度签署协议,为?#32487;?#25171;造专属车联网系统。

            

            2019年,一汽?#32487;?#23558;会在上海车?#32929;?#21457;布智能网联战略。从一汽?#32487;?#20107;业部成立后发布的首款车型SENIA R9开始,后续的产品都将借助合资体系供应链的支撑,并借助互联网科技的力量,向智能网联化转型。

            此外,在新能源汽车领域,一汽?#32487;?#26410;来3年?#32487;?#38470;续推出9款新车,其中50%为新能源汽车。目前,汽?#32487;?#23558;推出全新的纯电动平台BME,可实现A0、A、B级电动车型扩展。基于BME平台的纯电动车型,续驶里程可达500公里以上。

            

            未来,在新战略和新产品的加持下,大?#32487;?#21697;牌制定了中长期销售目标,计划2020年实现产销100万辆,2025年实现产销200万辆,冲击自主品牌第一阵营。

            2019年,凭借一汽强大的研发实力与领先技术,羽翼丰满的一汽?#32487;?#23558;展翅高飞,以更优异的成绩展示世人。

            一汽-大众2019攻略

            2018年,作为一汽-大众“攻坚“之年,全年累计终端销?#23458;?#30772;205万辆(含进口车),同比增长2.6%。其中,大众品牌终端销售1,391,088辆,市场份额提升至6.1%。

            

            产品上,一汽-大众在2018年推出T-Roc探歌和探岳,在价格下探的同时,细分车型市场做到极致。

            产能上,一汽-大众?#26377;?#19968;汽-大众速度”和“一汽-大众标准”。在一汽-大众华东基地,创新、科技、环保在各个细节中被充分体现,不仅将开启一汽-大众发展新篇章,更将带动华东区域汽车产业转型升级和经济增长。

            认为:2019年对于一汽-大众来说,是最没有悬念的一年。深耕中国市场多年,让这家大企业具有的稳固地位和强悍实力的同时,也拥有对市场的敏锐洞察力,以及快速的应变,成为赢家是必然的。

            除了在传统?#21152;?#27773;车领域上的优势外,面对汽车产业“新四化”趋势,一汽-大众也早已前瞻?#23395;幀?#23453;来纯电动版、高尔夫纯电动版在2019年迎来国产,迈腾插电混动版、探岳Coupe插电混动版也将陆续推出。

            “2019年汽车市场依然存在着很多不确定性,但一汽-大众有信心迎接挑战,尽快完成转型升级。”

            1月25日,在2019一汽-大众新闻年会上,一汽-大众董事、总经理刘亦功表示:2019年一汽-大众首先将聚力全价值?#30784;?#20248;化?#20445;?#25552;升精益化水平,从而打造行业领先的成本能力;其次,一汽-大众还将聚力全价值?#30784;?#20849;创?#20445;?#25506;索合作新模式;第三,一汽-大众将聚力全价值?#30784;?#38761;新?#20445;?#36890;过发?#35745;?#19994;文化2.0,提振员工士气,最大化释放内部能量;最后,一汽-大众还将于今年2月在德国大众总部发布新品牌,“大众、奥迪、新品牌三大品牌将进一步满足中国?#27809;?#30340;多元化需求”。

            

            据悉,除了在企?#30340;?#37096;模式创新外,一汽-大众在产品推广上也是不遗余力,将会在2019年投放28款新产品。其中,大众品牌8款,奥迪品牌18款,新品牌则有两款产品?#36866;馈?#26410;来2到3年内,一汽-大众产品将全面装备车联网功能。同时,一汽-大众正在积极?#23395;?#26032;兴业务领域,自2019年起拓展移动出行业务的城市规模。

            因为?#30001;?#21040;下,从内到外都做得面面俱到无懈可击。因此在中国市场,一汽-大众就像是一位找不到任何破绽,攻守兼备的战略大师。就像进行一场顶级足球比赛,一个进攻凌厉、回防快速、全员配合流畅的球队,赢得每一场比赛是必然的,也没有任何悬念!

            本文首发于微信公众号?#25788;?#24066;红点。文章内容属作者个人观点,不代表赢家财富网立场。投?#25910;?#25454;此操作,风险请自担。

          关键词:

          一汽,品牌,大众,红旗,2019

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